Streamingannonsering: Vad är det egentligen?

Termen streaming advertising (ofta även kallad connected TV eller CTV) avser visning av videoannonser i digitalt innehåll som strömmas via internet.

”Den speciella funktionen: Annonserna är inte kopplade till ett fast sändningsschema, utan till den enskilda användaren.”

Stephan M. Czaja, Social Media One

Tack vare den senaste dataanalysen vet vi vem som sitter framför skärmen och kan anpassa annonsen efter det. Det här är prestationsbaserad marknadsföring på storbildsskärm.

Reklamfilmer utan att zappa bort: Upplevelsen av att ”luta sig tillbaka”

En av de största fördelarna med strömmad reklam är dess höga acceptansnivå. Eftersom många annonsfinansierade abonnemang är betydligt billigare accepterar användarna korta, relevanta annonsavbrott. Till skillnad från på webben, där reklamblockerare eller snabb scrollning gör annonserna osynliga, visas annonsen i streaming oftast i sin helhet. Fullföljandegraden är här ofta över 95%. I kombination med marknadsföringsrådgivning utvecklar vi koncept som utnyttjar just denna odelade uppmärksamhet.

• Pre-roll: Reklam före filmens början
• Mid-roll: Korta avbrott i mitten
• Pausannonser: stillbilder när användaren pausar filmen
• Interaktiva överlägg: direktköp via fjärrkontroll
• Sponsring av hela serien maratonlopp

Netflix, Disney+, Paramount+ & Co.

En närvaro på Netflix, Disney+, Paramount+ & Co. är en game changer för ditt varumärke. Det skiljer sig fundamentalt från traditionell TV-reklam, som ofta bara uppfattas som bakgrundsbrus. Jämfört med radioreklam eller storskalig OOH-reklam (Out of Home) erbjuder streaming möjligheten att placera interaktiva och mycket personliga videoannonser direkt i din målgrupps vardagsrum. Som byrå kontrollerar vi dina kampanjer med exakt precision för att uppnå maximal effekt.

Riktad reklam i stället för sändningsscheman:

Sportevenemang och livestreaming

Live-sport är det sista stora bålverket för mediekonsumtion. När miljontals människor ser en toppmatch samtidigt på plattformar som DAZN eller Amazon Prime uppstår enorma annonseringsmöjligheter. Här kombinerar vi streamingannonser med annonsering på sportevenemang. Oavsett om det handlar om digitala annonser under direktsändningen, klassiska annonser under halvtidspauserna eller stadionreklam som fångas av kamerorna – synligheten är enorm.

Eventsponsring i den digitala tidsåldern

Strategisk sponsring av evenemang inom streamingsektorn gör ditt varumärke till den officiella partnern för fansens upplevelse. Detta skapar ett känslomässigt band som rent funktionell reklam inte kan uppnå. Vi samordnar placeringen av ditt varumärke i en miljö som andas passion och lojalitet. Detta kan kompletteras perfekt med UGC-innehåll på sociala medier för att förlänga fansens upplevelse.

Inriktning: Kirurgisk precision

Den största hävstången inom streaming är målgruppsanpassning. Vi bokar inte bara ”sändningstid”, vi köper ”målgrupper”. Vill du nå unga familjer som är interesserade av hållbara möbler? Eller teknikentusiaster som letar efter en ny smartphone? Genom att koppla samman förstapartsdata från streamingtjänster med din egen butiksdata (t.ex. från e-posttratten) skapas en mycket effektiv strategi.

Streaming av TV jämfört med traditionell TV

Medan traditionell TV ofta fungerar enligt ”vattenkanna-principen”, möjliggör TV-streaming granulär inriktning. Vi kan rikta kampanjer efter postnummer, hushållsinkomst, interessen eller till och med tidigare köpbeteende inom e-handelssektorn. Detta minskar slöseriet och ökar kraftigt avkastningen på dina reklamutgifter.

• Geografisk målgruppsinriktning på kvartersnivå
• Beteendeinriktad inriktning (interessen och hobbies)
• Kontextuell inriktning (lämplig för filmgenren)
• Retargeting av webbplatsbesökare till TV
• A/B-testning av olika spotversioner

Streamingtjänster & kostnader

Kostnaderna för streamingannonsering är mer flexibla än vad många tror. Istället för fasta priser arbetar vi ofta med CPM-modellen (pris per tusen kontakter). Det innebär att man bara betalar för de annonser som faktiskt visas. Priserna varierar beroende på plattform, innehållets exklusivitet och djupet i målgruppsanpassningen. Som byrå förhandlar vi med de stora nätverken för din räkning och säkerställer de bästa priserna.

Exempel: Kampanjbudgetering

Även med måttliga budgetar kan imponerande resultat uppnås i streaming, eftersom kvaliteten på kontakterna är betydligt högre än med korta klipp i sociala medier. En väl genomtänkt Google Ads-strategi fångar också upp de sökfrågor som uppstår när användarna har sett din reklam på TV.

• Exklusiv tillgång till premiumlager (Blockbuster)
• Transparent fakturering enligt visningar
• Skalbarhet från lokal till nationell nivå
• Fullständig kontroll över frekvensen (frequency capping)

Spotproduktion för den stora scenen

En streamingreklam måste vara av hög kvalitet. Den ligger mellan Hollywood-produktioner och får inte se ut som en billig reklamfilm. Våra experter inom foto- och videoproduktion skapar reklamfilmer som är visuellt imponerande och som samtidigt utnyttjar den moderna marknadsföringens säljpsykologi. Vi ser till att innehållet även kan anpassas för YouTube Ads eller TikTok Ads.

Synergi med sociala medier och prestanda

Streamingannonsering utövar sin största kraft i kombination. En användare ser din annons på Disney+ under en familjekväll. Nästa dag påminns han eller hon om produkten genom Instagram-annonser på sin smartphone. Denna strategi med flera beröringspunkter garanterar en enorm ökning av konverteringsgraden. Vi länkar samman dessa kanaler för att skapa en sömlös kundresa.

Retargeting till TV-skärmen

Visste du att vi kan rikta en annons till användare som har besökt din butik under deras nästa streamingkväll? Denna cross-device retargeting är ett av de skarpaste vapnen i modern marknadsföring. Det stärker varumärket och driver användarna tillbaka in i din försäljningstratt.

Streaming Reklambyrå & kontakt

Varför välja Social Media One som partner för dina streamingkampanjer? Som reklambyrå är vi alltid ”cutting edge” tack vare våra många case och egna varumärken med tvåsiffriga miljonbelopp. Vi testar först nya format själva innan vi rekommenderar dem till våra kunder. En byrå sparar inte bara tid i den komplexa planerings- och bokningsprocessen, utan optimerar också dina kostnader genom professionella medieköp och teknisk expertis.

Redo för den stora skärmen? Låt oss tillsammans föra in ditt varumärke i målgruppens vardagsrum.

• Kontaktförmedling
• TikTok-strategi för videosynergier
• Webpush som ett komplement till videoimpulsen

Out Of Home: Vad är det egentligen?

Was willst du kommunzieren und wie?

Out of Home (OOH) omfattar alla former av reklam som når konsumenter utanför deras egna fyra väggar. Spektrumet sträcker sig från klassiska affischer vid busshållplatser till stora digitala skärmar på motorvägar och kreativa gerillakampanjer på gågator.

”Den avgörande fördelen: OOH kan inte ”klickas bort” eller undertryckas av en reklamblockerare och du kan snabbt nå många människor i olika regioner.”

Stephan M. Czaja, Social Media One

Det är ett medium för massorna, men moderna dataanalyser gör det möjligt att rikta in sig mer och mer exakt.

Utvecklingen av utomhusreklam

Utomhusreklam brukade vara statisk och besvärlig. Idag talar vi om DOOH (Digital Out of Home). Det innebär att reklamytorna är uppkopplade i nätverk, kan visas i realtid och till och med anpassa sina budskap efter väder, tid på dygnet eller aktuella nyheter. Om du är en e-handelsbyrå kan du kombinera fysisk närvaro med digital smidighet.

• Klassiska skyltar (storformat, city light)
• Digitala skärmar (DOOH) i stadskärnor och på tågstationer
• Transportreklam på bussar och tåg
• Ambient media i fitnessstudios eller catering
• Fasadbanderoller i stort format

Titta bort? Omöjligt.

Affischer: den klassiska med pondus

Trots digitaliseringen är den klassiska affischen fortfarande en gigant. ”Billboard” är standardstorleken för utomhusreklam. Med ett tydligt budskap och ett starkt visuellt koncept kan du dominera en hel stad inom ett decennium (10 dagars bokningsperiod). Samspelet mellan bild och kort budskap är viktigt här. Eftersom förbipasserande ofta bara tittar i några sekunder måste designen vara effektfull. En länk till dina marknadsföringsråd eller en QR-kod kan bygga bron till digital konvertering här.

Skärmar: Digital utomhusreklam (DOOH)

Framtiden tillhör skärmar. Utomhusreklam på skärmar är flexibel, ljusstark och extremt iögonfallande. Rörelser i motiven drar automatiskt till sig det mänskliga ögat. Detta gör att vi kan berätta korta historier eller till och med integrera dynamiska flöden (t.ex. ”Endast 3 bäddar tillgängliga”) direkt i stadsbilden.

Pelare och skärmar i staden

I dag är moderna City Light-stolpar ofta helt digitala fristående skärmar. De är placerade vid välbesökta korsningar, på gågator eller vid centrala bytespunkter. Här når vi människor i en väntande eller flanerande situation. Här är uppmärksamhetsspannet högre än i den flödande trafiken, vilket ger utrymme för mer detaljerade budskap eller tilltalande foto- och videoproduktioner.

Bokskärmar i kiosken: Hygh & Co.

Ett absolut insidertips för livsstilsvarumärken och start-ups är att boka skärmar i kiosker eller nattöppna butiker (t.ex. via leverantörer som HYGH). Målgruppen här är ung, urban och välbärgad. Skärmarna hänger ofta direkt i skyltfönstret eller bakom kassan – precis där köpbesluten fattas. Detta är det perfekta komplementet till en Instagram-konsultation, eftersom utseendet på annonserna ofta kan anpassas en-till-en.

Var ska jag boka? Hur bokar man? Det är vad vi är här för!

• Kontakta oss

Evenemang & sponsring

Utomhusreklam sker inte bara på gatorna, utan där känslor väcks till liv: Vid evenemang. Särskilt inom sportsektorn uppnår vi en enorm hävstångseffekt genom att annonsera vid sportevenemang. Människor är på gott humör, uppmärksamma och identifierar sig med miljön. Detta överförs direkt till ditt varumärke.

• Stadionreklam: Bli en del av supporterkulturen med hjälp av perimeterreklam och närvaro på videoväggar.
• Eventsponsring: Positionera ditt varumärke som en möjliggörare av fantastiska upplevelser genom riktad sponsring.
• Marknadsföringskampanjer: Använd OOH-utrymmen som en ankarpunkt för fysiska provtagningskampanjer.

BILD & Co: De stora mediernas makt

Om du vill ha maximal auktoritet ska du kombinera OOH med närvaro i de stora ledande medierna. En kampanj som sker såväl på affischer som i BILD eller på dess digitala portaler skapar en ”överallt-närvaro”. Detta är guldstandarden, särskilt för nationella produktlanseringar eller politiska kampanjer. Vi samordnar dessa massiva bokningar och säkerställer en konsekvent varumärkesprofilering i alla kanaler.

Överföring av kampanj: Från OOH till sociala medier

Det mest moderna tillvägagångssättet inom OOH-sektorn är digital förlängning. Vi tar med oss utomhusreklamen direkt till hemmet via smarttelefonen. Med hjälp av geo-fencing kan vi senare rikta in oss på användare som har gått förbi en viss affisch med TikTok Ads, YouTube Ads eller Instagram Ads.

Den kanalöverskridande tratten

En användare ser din gigantiska affisch på Alexanderplatz (impuls). På kvällen i soffan tittar han på en UGC-video om just den här produkten (förtroende). Nästa dag söker han på Google och hittar din butik (köp). Den här cykeln är vad vi gör perfekt för våra kunder. OOH är tändaren som massivt ökar medvetenheten.

Planung ist die halbe Miete!

OOH-strategi: Planering och priser

Kostnaden för utomhusreklam beror i hög grad på plats och frekvens (G-värde). En stor billboard i en liten stad är billig, medan en digital skärm på Stachus i München kräver en hög investering. Som byrå analyserar vi städernas värmekartor och väljer ut just de platser som är relevanta för din målgrupp. På så sätt undviker vi slöseri och maximerar effekten per investerad euro.

• Platsanalys baserad på rörelsedata
• Creative check: Fungerar designen på avstånd?
• Paketering av bokningar för bättre villkor
• Koppling till Google Ads för direktsökningsfångst

Din OOH-agentur och kontakt

Som en holistisk marknadsförings- och reklambyrå är vi alltid ”cutting edge” tack vare våra många case. Vi förvaltar egna varumärken i tiomiljonersklassen och vet därför exakt hur utomhusreklam påverkar försäljningen. Varför anlita en specialiserad byrå? För att vi tar hand om planeringen, den grafiska hanteringen och de tuffa förhandlingarna med marknadsförarna (Ströer, Wall, etc.). Det sparar tid, nerver och ger dig betydligt bättre priser.

Låt oss tillsammans göra ditt varumärke synligt för allmänheten och koppla samman den analoga världen med din digitala framgång.

• Kontaktperson på byrån
• TikTok-strategi för OOH-stöd
• Skicka leads från OOH till kundtunneln