Out Of Home: Vad är det egentligen?

Was willst du kommunzieren und wie?

Out of Home (OOH) omfattar alla former av reklam som når konsumenter utanför deras egna fyra väggar. Spektrumet sträcker sig från klassiska affischer vid busshållplatser till stora digitala skärmar på motorvägar och kreativa gerillakampanjer på gågator.

”Den avgörande fördelen: OOH kan inte ”klickas bort” eller undertryckas av en reklamblockerare och du kan snabbt nå många människor i olika regioner.”

Stephan M. Czaja, Social Media One

Det är ett medium för massorna, men moderna dataanalyser gör det möjligt att rikta in sig mer och mer exakt.

Utvecklingen av utomhusreklam

Utomhusreklam brukade vara statisk och besvärlig. Idag talar vi om DOOH (Digital Out of Home). Det innebär att reklamytorna är uppkopplade i nätverk, kan visas i realtid och till och med anpassa sina budskap efter väder, tid på dygnet eller aktuella nyheter. Om du är en e-handelsbyrå kan du kombinera fysisk närvaro med digital smidighet.

• Klassiska skyltar (storformat, city light)
• Digitala skärmar (DOOH) i stadskärnor och på tågstationer
• Transportreklam på bussar och tåg
• Ambient media i fitnessstudios eller catering
• Fasadbanderoller i stort format

Titta bort? Omöjligt.

Affischer: den klassiska med pondus

Trots digitaliseringen är den klassiska affischen fortfarande en gigant. ”Billboard” är standardstorleken för utomhusreklam. Med ett tydligt budskap och ett starkt visuellt koncept kan du dominera en hel stad inom ett decennium (10 dagars bokningsperiod). Samspelet mellan bild och kort budskap är viktigt här. Eftersom förbipasserande ofta bara tittar i några sekunder måste designen vara effektfull. En länk till dina marknadsföringsråd eller en QR-kod kan bygga bron till digital konvertering här.

Skärmar: Digital utomhusreklam (DOOH)

Framtiden tillhör skärmar. Utomhusreklam på skärmar är flexibel, ljusstark och extremt iögonfallande. Rörelser i motiven drar automatiskt till sig det mänskliga ögat. Detta gör att vi kan berätta korta historier eller till och med integrera dynamiska flöden (t.ex. ”Endast 3 bäddar tillgängliga”) direkt i stadsbilden.

Pelare och skärmar i staden

I dag är moderna City Light-stolpar ofta helt digitala fristående skärmar. De är placerade vid välbesökta korsningar, på gågator eller vid centrala bytespunkter. Här når vi människor i en väntande eller flanerande situation. Här är uppmärksamhetsspannet högre än i den flödande trafiken, vilket ger utrymme för mer detaljerade budskap eller tilltalande foto- och videoproduktioner.

Bokskärmar i kiosken: Hygh & Co.

Ett absolut insidertips för livsstilsvarumärken och start-ups är att boka skärmar i kiosker eller nattöppna butiker (t.ex. via leverantörer som HYGH). Målgruppen här är ung, urban och välbärgad. Skärmarna hänger ofta direkt i skyltfönstret eller bakom kassan – precis där köpbesluten fattas. Detta är det perfekta komplementet till en Instagram-konsultation, eftersom utseendet på annonserna ofta kan anpassas en-till-en.

Var ska jag boka? Hur bokar man? Det är vad vi är här för!

• Kontakta oss

Evenemang & sponsring

Utomhusreklam sker inte bara på gatorna, utan där känslor väcks till liv: Vid evenemang. Särskilt inom sportsektorn uppnår vi en enorm hävstångseffekt genom att annonsera vid sportevenemang. Människor är på gott humör, uppmärksamma och identifierar sig med miljön. Detta överförs direkt till ditt varumärke.

• Stadionreklam: Bli en del av supporterkulturen med hjälp av perimeterreklam och närvaro på videoväggar.
• Eventsponsring: Positionera ditt varumärke som en möjliggörare av fantastiska upplevelser genom riktad sponsring.
• Marknadsföringskampanjer: Använd OOH-utrymmen som en ankarpunkt för fysiska provtagningskampanjer.

BILD & Co: De stora mediernas makt

Om du vill ha maximal auktoritet ska du kombinera OOH med närvaro i de stora ledande medierna. En kampanj som sker såväl på affischer som i BILD eller på dess digitala portaler skapar en ”överallt-närvaro”. Detta är guldstandarden, särskilt för nationella produktlanseringar eller politiska kampanjer. Vi samordnar dessa massiva bokningar och säkerställer en konsekvent varumärkesprofilering i alla kanaler.

Överföring av kampanj: Från OOH till sociala medier

Det mest moderna tillvägagångssättet inom OOH-sektorn är digital förlängning. Vi tar med oss utomhusreklamen direkt till hemmet via smarttelefonen. Med hjälp av geo-fencing kan vi senare rikta in oss på användare som har gått förbi en viss affisch med TikTok Ads, YouTube Ads eller Instagram Ads.

Den kanalöverskridande tratten

En användare ser din gigantiska affisch på Alexanderplatz (impuls). På kvällen i soffan tittar han på en UGC-video om just den här produkten (förtroende). Nästa dag söker han på Google och hittar din butik (köp). Den här cykeln är vad vi gör perfekt för våra kunder. OOH är tändaren som massivt ökar medvetenheten.

Planung ist die halbe Miete!

OOH-strategi: Planering och priser

Kostnaden för utomhusreklam beror i hög grad på plats och frekvens (G-värde). En stor billboard i en liten stad är billig, medan en digital skärm på Stachus i München kräver en hög investering. Som byrå analyserar vi städernas värmekartor och väljer ut just de platser som är relevanta för din målgrupp. På så sätt undviker vi slöseri och maximerar effekten per investerad euro.

• Platsanalys baserad på rörelsedata
• Creative check: Fungerar designen på avstånd?
• Paketering av bokningar för bättre villkor
• Koppling till Google Ads för direktsökningsfångst

Din OOH-agentur och kontakt

Som en holistisk marknadsförings- och reklambyrå är vi alltid ”cutting edge” tack vare våra många case. Vi förvaltar egna varumärken i tiomiljonersklassen och vet därför exakt hur utomhusreklam påverkar försäljningen. Varför anlita en specialiserad byrå? För att vi tar hand om planeringen, den grafiska hanteringen och de tuffa förhandlingarna med marknadsförarna (Ströer, Wall, etc.). Det sparar tid, nerver och ger dig betydligt bättre priser.

Låt oss tillsammans göra ditt varumärke synligt för allmänheten och koppla samman den analoga världen med din digitala framgång.

• Kontaktperson på byrån
• TikTok-strategi för OOH-stöd
• Skicka leads från OOH till kundtunneln