TV-reklam: Hur fungerar det?

Was willst du kommunizieren und wie?

Vill du boka reklam i TV? Processen är mer komplex än med digitala annonser, men den är hanterbar tack vare en tydlig struktur. Den börjar med strategisk medieplanering, fortsätter med den kreativa produktionen av reklamen och slutar med bokningen av sändningstiderna och den efterföljande resultatanalysen. Till skillnad från prestationsbaserad marknadsföring online ligger fokus här ofta på varumärkesbyggande, och moderna spårningsmetoder gör nu även direkta försäljningsimpulser mätbara.

Hur man slår på TV-reklam:

• Definition av målgrupp och val av lämpliga kanaler
• Koncept och storyboarding av reklamfilmen
• Produktion i hög kvalitet (4K/cinemastandard)
• Medieköp och förhandling om rabatter
• Uppföljning av påverkan och mätning av effekt

Från TV-reklam till spridningseffekt!

Från TV-reklam till spridningseffekt (kostnadsfritt), som här från våra case:

Byrå: Production & Media Buy

En fullservicebyrå tar bort komplexiteten från dina händer. Medan foto- och videoproduktion skapar den kreativa grunden, tar medieköp hand om de bästa sändningstiderna till det bästa priset. Vi ser oss själva som en bro mellan ditt varumärke och de stora marknadsförarna. Processen är indelad i tydliga faser:

1. Planering av TV-reklam: Strategisk inriktning och mål.
2. Kreativ fas: Skapande av manus och storyboard.
3. Produktion: Inspelning, redigering, voice-over och färggradering.
4. Mediaplanering: Val av sändningsmiljöer och tidsluckor.
5. Radiance: Teknisk hantering och rapportering.

Det här är de typiska 5 stegen i en TV-reklam.

Planering av TV-reklam – steg 1

Under planeringsfasen bestämmer vi vem vi vill nå. Är det den breda massan på RTL eller ProSieben, eller söker vi nischen på kanaler som n-tv eller Welt? Vi analyserar målgruppens tittarvanor och kombinerar ofta dessa resultat med data från er marknadsföringskonsult för att utnyttja synergier. Målet: en reklamfilm som inte bara syns utan också fastnar i medvetandet.

Veckorna innan, planeringen:

Spotproduktion

En TV-reklam måste vara tekniskt perfekt. Det finns ingen andra chans för ett första intryck. Vi förlitar oss på professionell utrustning och erfarna team. Vi integrerar ofta UGC-element eller influencerscener för att göra reklamen mer lättillgänglig för yngre målgrupper. Idag är en bra TV-reklam oftast grunden för ”snackable content” på sociala medier.

Bokning och utspel

På Media Buy förhandlar vi åt dig. Tack vare vårt nätverk och många case har vi tillgång till attraktiva villkor. Vi ser till att din annons visas i miljöer som stärker ditt varumärke. Vi tittar även på ”prime-time” kontra ”off-prime” för att maximera frekvensen för din budget. Koppling till Google Ads (söktriggers under sändningen) är också viktigt här.

Analys och optimering

Efter kampanjen är före kampanjen. Vi använder direct response tracking för att analysera hur många användare som besökte din webbplats efter sändningen. Vi jämför kostnaden per kontakt (CPM) med andra kanaler som YouTube Ads för att utvärdera effektiviteten i TV-reklam i det övergripande sammanhanget. Detta är det enda sättet att tydligt kartlägga ROI (return on investment).

Arbetar du med kända ansikten?

Ibland kan en kändis eller influencer hjälpa till att bygga upp ett omedelbart förtroende. Välkända ansikten fungerar som ”vittnesmål” och kan förmedla reklambudskapet på ett mer trovärdigt sätt. Särskilt för nya varumärken på marknaden ger ett framträdande ansikte det nödvändiga ”sociala beviset” som annars skulle ta år att bygga upp. Vi hjälper dig att välja ut och kontraktera rätt personligheter.

Priserna: Vad kostar TV-reklam?

Frågan som interesserar alla: Hur mycket kostar det att göra TV-reklam? Priserna varierar enormt och beror på publik, tid på dygnet och tv-bolag. Medan en slot under en VM-final kostar miljoner, är regionala sändare eller nischkanaler förvånansvärt prisvärda. Vi beräknar transparent för dig så att du inte får några överraskningar.

Exempel liten TV-station ~ 2.500 € – 5.000 € / dag

Nischade kanaler (t.ex. specialkanaler, regionala kanaler eller nyhetskanaler) är en bra ingång till att nå en toppmålgrupp utan stora förluster.

• Lägre produktionskostnader möjliga
• Mycket målinriktad strategi (t.ex. affärssammanhang för nyhetskanaler)
• Hög upprepningsfrekvens av fläckarna
• Idealisk för regionala testkampanjer

Exempel stor TV-station ~ 50.000 € – 250.000 € / dag

Att investera i de fem största kanalerna (RTL, ProSieben osv.) ger massiv uppmärksamhet. Det handlar om nationell medvetenhet på kortast möjliga tid.

• Maximal räckvidd (miljontals kontakter per spot)
• Hög varumärkeseffekt och prestige
• Perfekt för produktlanseringar
• Starka synergieffekter med e-handelskampanjer

Målet: ökad försäljning och fler leveranser:

Sändning av kampanjer: Från TV till sociala medier

En modern TV-reklam är bara början. Vi förlänger kampanjen från ”out of home” eller TV-skärmen direkt till hemmet på smartphonen. Med TikTok Ads, Instagram Ads och passande innehåll skapar vi en sömlös kundresa. Om användaren ser annonsen på TV och hittar den matchande annonsen i sitt flöde kort därefter ökar sannolikheten för köp massivt.

Din TV-byrå & kontakt

Som en holistisk marknadsförings- och reklambyrå är vi alltid ”cutting edge” tack vare våra många case. Vi vet vad som fungerar i praktiken eftersom vi själva hanterar stora varumärken. Varför anlita en byrå? För att det sparar tid, nerver och pengar. Vi känner till fallgroparna inom planering och produktion och ser till att din budget utnyttjas optimalt.

• Kontaktperson på byrån
• YouTube och videostrategi
• Använd UGC för TV-reklam

Sat1 Frühstücksfernsehen Intervju: Marknadsföring av tatueringar

Det finns många exempel på människor som har tjänat bra med pengar på att hyra ut sin hud som reklamplats. Ett av de mest kända exemplen kommer förstås från USA, där en ung kvinna gör reklam för ett stort nätcasino mitt i pannan. Hur mycket pengar tjänar du på det, är det en smart affärsidé?

• Intervjun nu i Sat1 Mediathek: Tattoo Marketing

Reklam: Allt beror på räckvidden

Företagen har stor räckvidd, så boka klassisk reklam, t.ex. på affischer eller i sökmotorer. Smart viral kampanj eller inte – i slutändan kan alla ytor användas för reklam. Det viktiga är den räckvidd som uppnås.

Reklam innebär räckvidd och därmed uppfattning hos potentiella slutkunder (målgrupp). Ju mer reklam du gör, desto mer sannolikt är det att en kund kommer att använda företagets produkt, till exempel nästa gång han eller hon besöker Google eller till och med snabbköpet. Kort sagt, ju större räckvidd desto bättre. Låt oss skapa ett litet beräkningsexempel för att visa hur man kan beräkna en sådan tatuering.

Beräkning av reklamkostnader (digitala): lönsamhet

Som exempel kan vi titta på en klassisk reklamkampanj på Instagram.

1. Vi betalar några cent för varje intryck (användarnas synlighet) och kanske 40-50 cent för varje klick (t.ex. från Insta Story till webbutiken).
2. För 1 000 visningar kan vi betala 15 euro.
3. För en märktatuering kan du ta mellan 5 000 och 6 000 euro, för halsområdet redan 10 000 till 15 000 euro.

Som företag kan vi nu helt enkelt balansera.

1. Om 1 000 intryck i klassisk nätreklam kostar oss 15 euro, skulle vår tatuering på halsen alltså vara (under hela livstiden)
2. 1000 (så mycket kostar 1000 intryck) x 1000 personer som nås
3. Detta innebär att en marknadsföringsansvarig måste räkna med totalt 1 000 000 personer eller intryck för att få utgifterna på 15 000 euro att löna sig.

Kan en okänd ”varumärkesambassadör” göra det?

Viruskupp i målgruppen

Naturligtvis handlar det inte bara om räckvidden, utan även målgruppen är viktig – det är därför som framför allt varumärken för yngre företag bokar så galna idéer. Om vårt flygbolag har planerat denna virala kupp har det gjort det mycket skickligt. För i slutändan var tatueringen inte bara ett viralt ämne på sociala nätverk, även Sat 1 Endlich Feierabend och Sat 1 Frühstücksfernsehen rapporterade om den idag. Detta innebär att miljontals kontakter genererades för flygbolaget. Det innebär räckvidd och nya intryck. Logotypens närvaro var över 10 sekunder av sändningstid!

Du kan se den här i skärmbilden:

Slutsats: Tveksam utveckling

Som du kan se i videon spelar pengar en stor roll och leder till beslut som du kommer att ångra.

….