Mål för employer branding

Målet med employer branding är att bygga upp ett starkt och positivt varumärke som skiljer företaget från andra arbetsgivare och som lockar fler talanger. Detta kan bidra till att öka personalbindningen och nöjdheten hos de anställda, underlätta rekryteringen av kvalificerade sökande och positionera företaget som en attraktiv arbetsgivare.

Ett framgångsrikt employer branding innebär vanligtvis en kombination av åtgärder, t.ex. att skapa en positiv arbetsmiljö, utveckla karriärmöjligheter och utbildningsprogram för de anställda, främja företagskultur och värderingar samt aktivt kommunicera och marknadsföra employer branding internt och externt.

Byrå för varumärkesbyggande för arbetsgivare

Vill du locka framstående medarbetare till ditt företag och sticka ut från konkurrenterna? Då är en bra employer branding-byrå oumbärlig. Men vad är egentligen en sådan byrå och vad är målen med employer branding?

I den här artikeln ger vi dig en omfattande översikt över de viktigaste aspekterna och visar vilka strategier och incitament som hjälper dig att behålla anställda och locka nya talanger. Du får också veta när det är klokt att arbeta med en employer branding-byrå och vilka kostnader du kan ådra dig.

• Byrå för varumärkesbyggande för arbetsgivare

Betyg på Internet ignoreras alltför ofta

Alla pratar om marknadsföring på nätet, optimering av prestanda och försäljningstrappor. Det är fantastiskt! Men företagen glömmer ofta de ”enkla sakerna”.

Idag ska vi presentera en extremt enkel men effektiv marknadsföringsmetod:

Den ”lilla, första, bra bedömningen

Extremt underskattad är att någon hör talas om ”dig” och söker efter ”dig” direkt på sin smartphone.

• Sökfråga 1: ”Företag X
• Sökfråga 2: ”Företag X recensioner”

Om du bara har en bedömning, utgör den hela den digitala bilden av ditt företag.

Vem är interesserad av en utvärdering?

Undersökning: Inflytande av betyg på nätet

Låt oss ta en titt på om folk bryr sig. Här är en gammal och beprövad studie om detta. När du läser recensioner på nätet om produkter eller tjänster, i vilken utsträckning påverkar de dig?

Beroende på åldersgrupp:

• 91-95 % – Betyg ger vägledning
• 78-90 % – Öka förtroendet för ett erbjudande
• 74-89 % – Påverkar köpbeslutet
• 53-57 % – Betyg ger inspiration.

Du hittar mer statistik på Statista

En riktig killer, särskilt för nystartade företag

Bara ett negativt betyg kan vara en riktig killer, särskilt för nystartade företag. Även utan denna effekt misslyckas statistiskt sett 90 procent av de nystartade företagen under de första fem åren. Så varje strategisk fördel hjälper till i ”kampen” för överlevnad.

Även företag som enligt handelsregistret har funnits på marknaden i över 10 år tenderar att glömma sitt digitala rykte. Naturligtvis har du fördelen att du redan kan förlita dig på stamkunder och (offline) rekommendationsmarknadsföring, word-of-mouth.

Exempel: 1 stjärna / 5 stjärnor i jämförelse

Här är ett praktiskt exempel på hur ett 1-stjärnigt betyg kan jämföras med ett 5-stjärnigt betyg.

Viktigt – du kommer nu att titta på skärmdumpen från Google Maps i 5 eller till och med 10 sekunder. I en verklig situation, när du letar efter ett företag för uppgift X, skulle du bara uppmärksamma ett konstigt företag i 2-3 sekunder och sedan klicka direkt på nästa.

1 stjärna: Dåligt för din image på nätet

5 stjärnor: Bra för din image på nätet

Nackdelar med dåliga betyg

Du kan säkert redan gissa vilka nackdelar som dåliga recensioner kan medföra.

Du förlorar potentiella kunder – nackdel 1

Du förlorar potentiella kunder som letar efter dig, recensioner eller erfarenheter. Kom ihåg studien. 90 % eller mer använder recensioner för att vägleda sina köpbeslut. 74-89 % påverkas också direkt av recensioner när det gäller köp. Låt oss säga att hälften av de potentiella kunderna inte ringer dem. Tänk om du kunde ändra på det på bara tre, fyra minuter? Det kan du!

Tips! Ändra nu, om 3 eller 4 minuter

Gå nu till Google Business, ange ditt företag och be bekanta, kollegor eller affärspartners att ge den första, andra eller till och med tredje positiva recensionen.

• 91-95 % – Betyg ger vägledning
• 74-89 % – Påverkar köpbeslutet

Algoritmen utesluter ditt företag – nackdel 2

Det finns ytterligare en anledning till varför du bör titta på dina Google-omdömen. Om dina betyg är för dåliga visar algoritmen dig helt enkelt inte längre. Särskilt i städer med många konkurrenter är detta mycket ogynnsamt för att få nya kunder.

En algoritm bestämmer vad som ”händer”, dvs. vad som visas, vad som görs och vad som inte görs. Människor fastställer kriterierna för detta och programmerare omvandlar dem till en programkod, algoritmen. En liten programkod som utvärderar innehållet.

Algoritmen kan enkelt uttryckt se ut så här:

• Betyg < 2 stjärnor: Visa inte om det finns tillräckligt med > 2 stjärnor.
• Betyg < 3 stjärnor: Visa inte om det finns tillräckligt med > 3 stjärnor.
• Betyg < 4 stjärnor: Visa inte om det finns tillräckligt med > 4 stjärnor.
• …

Recensioner på Facebook, Kununu osv.

Det finns många onlineplattformar för betygsättning, oavsett om det är själva plattformen för betygsättning (som Kununu för arbetsgivare) eller sociala nätverk som Facebook. Så redan i de första stegen av ditt marknadsföringskoncept bör du tänka på den ”lilla, första, goda recensionen”.

Zalando: Urban sedan dag 1

Zalando är nu ett av de största modeföretagen. Redan tidigt fokuserade företaget på unika karaktärer i stället för det klassiska ”skönhetsidealet” i reklamen.

På så sätt vänder sig modeföretaget med sin marknadsföringskommunikation till en mycket ung, urban målgrupp. Reklamklippen syns inte bara på tv eller i streamingportaler som annonser, utan du kan också se kampanjen igen på YouTube och Instagram – tvärmedialt.

Kampanj: Dina värderingar. Här för att stanna – Video

Här är några fler detaljer för marknadsföringsnördarna:

Nettoförsäljning inom e-handel på zalando.de

Zalando.de:s nettoförsäljning inom e-handel under perioden 2014-2021 (i miljoner euro).

Du hittar mer statistik på Statista

Mest sålda URL:er för Zalando SE

Vilken e-handel genererar mest försäljning för Zalando, eller vilken domän? I denna statistik jämförs de enskilda ländernas omsättning 2019, i miljoner euro).

Också en teknisk pionjär: exempel på delbetalning

Zalando är en pionjär med sina klipp och möter ungdomars behov. Men det är inte bara reklamen som ger företaget eller dess image, utan naturligtvis också de intelligenta processerna bakom den.

Zalando var till exempel ett av de första företagen som erbjöd delbetalning. Enkelt men genialt. Detta är ett starkt argument, särskilt för den unga målgruppen, eftersom kostnaderna inte behöver betalas omedelbart utan kan fördelas över flera månader.

Förresten kan alla e-handlare göra det. Ett bra tips för att skapa attraktiva fördelar gentemot konkurrenterna. Leverantörer för delbetalning i nätbutiker är till exempel:

• Klarna Slice
• PayPal delbetalning

Second hand på Zalando

Helt nya och supertrendiga kläder, återförsäljning av begagnade kläder.

Buffalo-kampanj: 4 modeller + avatar

Mode är, som ordet antyder, produkter som är aktuella för tillfället. Med andra ord, produkter som är ”på modet”. Därför är det ingen som är närmare de aktuella trenderna än modebranschen. Ett praktiskt exempel på Buffalo Londons olika karaktärer.

I den nya kampanjen ”modigare än någonsin” har skomärket tagit in olika karaktärer, från influencern på Instagram till den kurviga modellen i storstaden. Det finns också en särskild funktion som aldrig tidigare har setts i Europa, en virtuell avatar som heter Ella.

Virtuella avatarer i reklamen?

”Mångfald handlar inte längre bara om skillnader mellan människor, utan också om att digitaliseringen blir en allt större del av vår vardag, bland annat tack vare utvecklingen av sociala nätverk.

Fenomenet med digitala avatarer började 2019 i Los Angeles med Lil’ Miquela. Hon har nu över 3 miljoner följare på Instagram. Hon är den första virtuella avataren som har gjort stora kampanjer under tiden. Läs mer om henne här i modemagasinet: Lil’ Miquela (porträtt).

Om du vill lära dig mer om digitala avatarer har vi en stor lista där du kan hitta alla de senaste digitala avatarerna (influencers), Lil Miquela, Ella Stoller, Zoe Dvir, Shudu, Bermuda & Co:

• Virtuella avatarer

Kampanj: djärvare än någonsin

Reklamkampanjen i sig självt spelades förstås ut i alla kanaler, med en reklamfilm, bilder på Instagram och förstås en stor annons i nätbutiken.

Buffalo är mest känd för sina höga skor (plattformar).

Det första Playboy-omslaget med Curvy Model

Förändringarna sker inte bara i de nya digitala medierna, även klassiska tidskrifter anpassar sina koncept till den moderna tidens tankar (ge samhället vad det vill ha!).

Playboy upplever för närvarande en verklig återhämtning som varumärke, särskilt bland den yngre målgruppen under 22 år. Tidningen utvecklas och det finns inte längre bara den nya bestämmelsen om att inga helt nakna personer ska visas – det betyder att estetiken ökar – den här månaden fanns den första kurviga modellen någonsin på Playboy-omslaget!

Hayley Hasselhoff: Playboy-omslag

Den första kurviga modellen på Playboy-omslaget är Hayley Hasselhoff. Detta är hennes debut i Tyskland. Hon arbetar nu också för en av de bästa agenturerna för kurviga modeller.

 

Kolla in det här inlägget på Instagram

 

Ett inlägg delat av hayley amber hasselhoff (@hhasselhoff)

Hasselhoff? Exakt! Hon är dotter till en av Tysklands största ikoner. Hennes far, David Hasselhoff, är också en välkänd person i USA. Han var nämligen huvudrollsinnehavaren i succéserien Baywatch. Naturligtvis gjorde han också musik och många andra saker vid sidan om. Nu är det dotterns tur och med kuppen för Playboy-omslaget har hon satt en absolut milstolpe.

Hennes första intervju efter fotograferingen: