Produkt och underhållning

I grund och botten, före plats, aktiviteter, moderering, innehållsskapande… vilket budskap ska ett evenemang för influencers kommunicera till omvärlden?

Influencers interesse

Ett influencerevent bör förmedla ett positivt budskap till omvärlden som framställer varumärket eller företaget och de influencers som deltar i evenemanget i ett gott ljus. Budskapet bör fokusera på varumärkets och influencerns gemensamma värderingar och mål och lyfta fram fördelarna med att arbeta tillsammans. För detta går man djupt in i planeringen av ämnena och aktiviteterna före allt senare.

På plats är en sak viktig:

Positiv erfarenhet + professionell social skapare

Allmänt interesse (PR)

Ett annat mål med ett evenemang för influencers är att dra till sig allmänhetens uppmärksamhet och interesse för varumärket eller företaget. Därför bör budskapet också syfta till att tilltala målgruppen och väcka deras interesse för varumärket.

Dessutom ska evenemanget stärka relationen mellan varumärket och influencers och skapa en positiv upplevelse för alla inblandade. Budskapet bör alltså också peka på samarbetet och engagemanget mellan influencers och varumärket för att betona ett starkt partnerskap.

För att få en positiv känsla bör man kombinera två aspekter:

Varumärke och underhållning

Mix: produktpresentation och underhållning för gästerna

Se här:

• Varumärke/produktpresentation
  • Presentationsställen
  • Expertens ställningstagande
• Underhållning
  • Social Wall: gjord för innehåll
  • Moderationsområdet på scenen
  • Skin Smoothie Bar
  • Catering

Skiss: Event idé 1.o vid skrivbordet

Hur ser något sådant ut?

Innan vi utformar en hel pitch deck för presentationen, planerar vi evenemanget på ett klassiskt sätt med papper och penna. Det handlar om löpande linjer och distribution. Ett typiskt evenemang har 30-50 influencers eller innehållsskapare som gäster. Vår strategi för att skapa konceptet:

X = kombinera information och underhållning

Med kors och tvärgående gånglinjer fördelar gästerna sig automatiskt mellan stationerna. Här visas i liten skala, i ett rum:

Koncept för evenemanget: Nästa steg

Det är först då som den konkreta planeringen börjar.

Ett evenemang för influencers omfattar olika aspekter som alla syftar till att främja ett framgångsrikt samarbete mellan varumärket och influencers. Här är några viktiga aspekter som ingår i utformningen av ett sådant evenemang:

Målgruppsanalys: Vem ska nås?

Innan man utformar ett evenemang för influencers är det viktigt att veta vem målgruppen är och vilka deras interessen och behov är. En noggrann analys av målgruppen hjälper till att anpassa evenemanget till behoven och interessena hos influencers och deras följare.

Val av ämne: Fokus kommunikation

Valet av tema är en viktig faktor för evenemangets framgång. Temat bör vara i linje med målgruppens interessen och värderingar och skapa en koppling till varumärket eller företaget.

Urval av påverkare: Gäster vid evenemanget

Valet av påverkare bör baseras på målgruppsanalysen och evenemangets tema. Influencers bör ha en lämplig målgrupp och passa bra ihop med varumärket eller företaget när det gäller innehållet.

Plats och format

Platsen och formatet bör också anpassas till målgruppen. En mysig atmosfär kan hjälpa influencers att känna sig bekväma och bättre identifiera sig med varumärket.

Innehåll och aktiviteter: Vad ska man göra?

Innehållet och aktiviteterna ska vara anpassade till målgruppen och evenemangets tema. Interaktiva aktiviteter, t.ex. workshops eller diskussionsrundor, kan bidra till att aktivt involvera påverkare och göra evenemanget mer intressant för dem.

Exempel: Live cover shooting @ WW med 50+ influencers

Moderation: Att leda evenemanget

Om gäster, influencers och innehållsskapare lämnas ensamma tappar de snabbt orienteringen. En väl förberedd moderation guidar gästerna genom evenemanget, men lyckas också på ett skickligt sätt placera varumärket och varumärkesbudskapet om och om igen.

Strategi för sociala medier: Skapa innehåll

En strategi för sociala medier är avgörande för att ett evenemang för influencers ska lyckas. Lämpliga hashtaggar och länkar till sociala medier bör väljas för att göra evenemanget och varumärket eller företaget tillgängligt för en bredare publik.

A&O för 99 % av evenemangen: innehåll.

För att bra innehåll ska uppstå måste lämpliga situationer skapas där man ”bara måste ta ett foto/lägga upp något”!

Uppföljning och utvärdering: resultat

Efter evenemanget bör feedback och resultat utvärderas för att förbättra planeringen av framtida evenemang. Uppföljning av påverkare är också viktigt för att bygga långsiktiga relationer.

Framgångsrika evenemang för influencers: Slutsats

En framgångsrik utformning och planering av ett evenemang för influencers kräver en grundlig förståelse för målgruppen och deras interessen. Valet av influencers, temat, aktiviteterna, platsen och formatet samt strategin för sociala medier bör samordnas. Målet är att förmedla ett positivt budskap om varumärket eller företaget till omvärlden och att väcka interesse hos influencers och allmänheten.

Som en del av konceptet och planeringen kan man använda workshops, diskussionsrundor, presentations- och expertmontrar, sociala väggar och catering för att aktivera påverkare och göra evenemanget mer intressant för dem. En väl förberedd moderation guidar gästerna genom evenemanget och placerar varumärkesbudskapet på ett smart sätt. Utvärdering av evenemanget och uppföljning av influencers är viktiga steg för att bygga långsiktiga relationer och förbättra planeringen av framtida evenemang.

Influencer-evenemang

Mer om ämnet Influencer Events? Här kan du läsa mer om vår byrå och våra uppgifter som eventbyrå:

• Influencer-evenemang

WeightWatchers årsmöte: Dansa med Motsi

En av våra sista höjdpunkter (före Corona) var WeightWatchers årliga möte med över 50+ aktiva WW-influencers. Det fanns mat från stjärnkocken Andi Schweiger och exklusiv dans och träning från Motsi Mabuse.

Höjdpunkter:

• Över 50+ aktiva WW-influencers
• Dansa med drottningen Motsi Mabuse
• Middag med stjärnkocken Andi Schweiger

Modeveckan: Modevisning lördag kväll (final)

Det finns ingen affärsverksamhet som showbusiness! Vi gör inte bara de typiska modeevenemangen, vi skapar höjdpunkter! Till exempel på Berlin Fashion Week 2019, med den sista visningen på lördag kväll klockan 20.15. Bland annat kommer ”Sat1 Prominent” att vara där. Detta visar att influencer marketing har ytterligare fördelar, nämligen att den påverkar andra medier. Jag vill rapportera om dem alla! Dessutom uppstår spridningseffekter igen, till exempel när bidraget visas i ”Sat1 Prominent” och nästa dag i ”Frühstücksfernsehen”.

Höjdpunkter:

• Simbassäng Runway
• Sista visningen under Berlin Fashion Week 2019 kl. 20.15
• Kändisar, TV-stationer (t.ex. Sat1), tidningar (t.ex. Harper’s Bazaar)

Provkörning i en elbil: Provkörning med fläktar

Hybridbilar, elbilar, de tar allt mer plats i vägtrafiken! År 2018 var ämnet fortfarande helt ”nytt” och därför borde vi skapa uppmärksamhet. Idén är att provköra med din favoritstjärna i sociala medier på fem platser under fem dagar. Förändring börjar i människors huvuden och därför är det ungdomen som är den första. Om de fokuserar på förändring kommer föräldrarna och mor- och farföräldrarna att följa efter – förr eller senare, helt enkelt.

En enkel förändringsprincip.

Höjdpunkter:

• Att föra in ny teknik i samtalet
• Följare träffar sina sociala stjärnor privat

Inspirera offline, skapa kontakt online.

Sedan på nätet, på Instagram:

Sport Influencer Award: Fira Fitness

Hur kan marknadsföring i sociala medier göras intressant för försäkringsbolag? Först och främst ska vi utesluta försäkringar från strategiplaneringen och sätta den faktiska fördelen i förgrunden, motion, kost, idrott!

De som lever hälsosamt lever längre!

Därför ville vi belöna de sociala mediestjärnor som är positiva förebilder i sociala medier. Oavsett om det är Instagram, Facebook eller YouTube. Stjärnor i sociala medier som Pamela Reif hedrades, men även unga talanger som ingen mindre än tennisvärldsmästaren Angelique Kerber.

Höjdpunkter:

• Pris av tennisvärldsmästaren Angelique Kerber
• Över 20+ aktiva influencers inom fitness och sport
• Utmärkt bland annat: Pamela Reif
• Plats: Nära Münchens Olympiastadion

Influencer Marketing? Faktum är att marknadsföring via influencers nu är en integrerad del av marknadsföringsmixen för små och medelstora företag, men framför allt för stora företag.

Skapa annonser i sociala medier: Distribuera innehållet på ett effektivt sätt

Ja, influencer marketing ger organisk räckvidd, men också ”bara” under en tillfällig period.

Tänk till exempel på algoritmen för TikTok och Instagram. Detta är vanligtvis inställt på en 24-timmarscykel. Naturligtvis finns det också innehåll som ligger under ”toppnyheterna” några dagar längre. Som regel försvinner innehållet dock efter en kort tid. Det är lite annorlunda med YouTube, om innehållet är välplanerat visas det fortfarande av algoritmen efter veckor, månader och ibland år.

Läs mer om detta här:

• Influencer-evenemang