Lean Canvas (3/3): Marknadsföring och pengar!

Tillbaka till översikten: Podcast om marknadsföring.

Lean Canvas Special: Alla delar

1. Del: Problem, lösning och USP
2. Del: Nyckeltal, orättvis fördel och målgrupp
3. Del: Marknadsföring och ekonomi

Strömma och lära dig nu gratis på:

• Spotify – podcast om marknadsföring
• ITunes – Podcast om marknadsföring
• Amazon – Podcast om marknadsföring
• Deezer – podcast om marknadsföring
• Google – Podcast om marknadsföring

Marknadsföring: Lean Canvas

Fler marknadsföringsnyheter? Följ oss också på Youtube. Veckans ämne:

1. Marknadsföring: offline, online och socialt
2. Pengar: kostnader, inkomster, tjäna pengar

Som huvudtalare visar vi upp till 200 deltagare hur man bygger upp ett företag i vår workshop. En del av detta är Lean Canvas. Ett enkelt sätt att utveckla affärsidéer och testa dem. Den andra dagen presenterar 40 grupper sina affärsidéer. Det är lite som ”Höhle der Löwen”, TV-serien som du säkert känner till. Men innan du kan presentera ditt företag måste du ha en gedigen affärsidé. I det här podcastavsnittet pratar vi bland annat om det.

Marknadsföring: offline, online och socialt

Marknadsföringsmixen blir allt mer diversifierad. Varje månad tillkommer nya portaler, möjligheter eller till och med hela plattformar, som TikTok just nu. Men befintliga plattformar utökar också möjligheterna till annonsering och försäljning, vilket är fallet med Instagram Shopping. Samtidigt får man inte glömma bort offline-marknadsföring: Mässor, brev och särskilt POS. Vi tar med dig och ger dig några impulser för dina marknadsföringsåtgärder. Allt inom ramen för den övergripande utvecklingen av affärsidéer med hjälp av Lean Canvas.

Pengar: kostnader, inkomster, tjäna pengar

Äntligen tjänar du pengar! Den sista delen av vår Lean Canvas-special handlar om ekonomi. Naturligtvis bara i extremt förkortad form, vilket du kommer att se i det följande. Vi kommer dock att gå in på några intressanta intäktsmodeller som du kanske inte har tänkt på för ditt företag. Försäljning, licenser, freemium, en liten inblick i intäktsvärlden. Dessa är också det sista steget i skapandet av Lean Canvas.

Lean Canvas Special: Alla delar

Här hittar du en översikt över alla delar av Lean Canvas Special:

Del: Problem, lösning och USP

Del 1: Problem, lösning och USP

Del: Nyckeltal, orättvis fördel och målgrupp

Del 2: Nyckeltal, orättvis fördel och målgrupp

Coronavirus (Covid-19): Youtube blockerar reklamintäkter

Men det finns också svarta får bland Youtube-användarna. Vi har redan rapporterat om ett fall för några dagar sedan, där det handlade om en musikers hackade Youtube-kanal (konfidentiell). Här tog en hackare över kanalen och skickade inkomsterna till ett konto som var svårt att spåra (eller med andra ord: Youtube bryr sig inte om 100 000 följare). Nu finns det ett nytt fenomen: att tjäna pengar med videor om ”Cornavirus” (Covid-19). Youtube drar konsekvenserna och stoppar intäktssättning för alla videor med hänvisning. Detta innebär att alla Corona-videor på Youtube kommer att demonteras.

Ett uttalande av VD och ägare Stephan M. Czaja i en intervju för Business Insider. Eftersom artikeln fick ett så bra mottagande finns här ett tillägg till intervjun med mer detaljerad information om demonetiseringen av Covid-19-videor på Youtube.

Det viktiga är att inte få panik. Jämfört med den årliga influensan är Covid-19 en mediehype, men inget hot. Vi förklarar varför här i artikeln. Men innan vi går in på analysen, här är en intressant Youtube-livevideo med aktuella Covid-19-fall i alla relevanta länder.

Infekterad i realtid

Här kan du se antalet smittade personer eller bekräftade fall i livebiljetten. Men är Covid-19 verkligen farligt? Ett exempel visar att mycket om viruset är ”rök och speglar”. Eftersom den normala influensavågen 2017/2018 ensam krävde det högsta antalet dödsfall i Tyskland under de senaste 30 åren, uppskattningsvis 25 100 bara i Tyskland (källa: Tagesschau). Covid-19 har ”bara” krävt 1 000 liv – så Covid-19 är en hype över hela världen och många drar nytta av den, inte bara ”nyhetssändarna” – men mer om det senare.

Hur fungerar intäktssättning på Youtube?

Personer som publicerar videor på YouTube och har många följare eller visningar (visningar av videorna). Det innebär att de som tittar på deras videor tjänar pengar. Youtubers lever av annonser. Dessa annonser visas i början av en video eller som banners medan videon pågår. Youtubern tjänar pengar varje gång en annons visas. Det vill säga varje gång en person ser en annons. En Youtuber tjänar ännu mer om du klickar eller köper något. Inkomsterna är dock begränsade; under 100 000 visningar per video kan man tjäna lite pengar totalt sett. Verksamheten är en massa.

Hur mycket tjänar du på ett videosamtal?

Lönerna varierar beroende på ämne. Youtubers som diskuterar enkla och ofta diskuterade ämnen i sina videor, t.ex. ”Make Up”, tjänar mycket mindre per visning än till exempel Youtubers som behandlar ett särskilt ämne, som fastigheter eller guldinvesteringar osv. I slutändan är varje enskild visning värd mindre än ”bara” 1 cent. Massorna kompenserar för detta.

Den som skapar en video med 100 000 visningar har redan tjänat 200-500 euro.

Om du publicerar två videor varje vecka tjänar du (enkelt räknat) mellan 400 och 1 000 euro. Men dessutom ger de nya visningarna av de gamla videorna ytterligare 80-200 euro. Under den följande veckan kommer det att vara 400-1 000 euro för nya videor och 160-400 euro för nya visningar av gamla videor. På så sätt betalar din egen YouTube-kanal snabbt för sig själv genom passiva inkomster (reklamintäkter eller monetarisering av kanalen).

Vilket innehåll fungerar på Youtube?

Det finns två typer av innehåll som ofta används. En form är mycket personliga videor, med privat innehåll och känslor från människor. Detta gav också upphov till fenomenet ”influencers”. Den andra formen är chockerande nyheter om död, krig, stridigheter och sorg när de är som bäst, de ger flest visningar och klick. Innehåll som också är bekant från nyheterna.

1. Personligt innehåll
2. ”Sensationellt” innehåll

Coronavirus (Covid-19) som klickutlösare

Naturligtvis ökar människors oro när de hör om viruset i alla nyheter. Även om antalet fall är mycket lågt jämfört med den vanliga influensan som kommer varje år, är det en ständig debatt i media. De pratar om Covid-19 på frukost-TV, till och med sent på kvällen i talkshows.

Det första stället att söka information är på Internet, så antalet sökfrågor om Covid-19, eller ”coronavirus” i allmänhet, ökar i motsvarande grad.

Visualisering: Virusstam

Google reagerar också i sökresultaten

Den som för närvarande googlar på ”cornavirus” hittar inte som vanligt videor och bilder. Det finns inte heller några ”vanliga frågor” eller ”liknande sökord”. Sökresultaten visar för närvarande ”Hjälp och information” från Världshälsoorganisationen (WTO) och ”Säkerhetsinformation” från WTO.

• Https://www.google.com/search?q=coronavirus

Faran från Cornoavirus överskattas

Den som tror att den nuvarande vågen av virus som diskuteras runt om i världen är dålig har fel. Det är relativt ofarligt, men det är en fest för nyheterna i alla dess aspekter.

Visste du att den kraftiga influensavågen 2017/2018 orsakade det högsta antalet dödsfall i Tyskland under de senaste 30 åren? Influensan dödade uppskattningsvis 25 100 människor – bara i Tyskland! Corona är redan på sin höjdpunkt med drygt 1 000 dödsfall i världen (alltså ”bara” 2 % av de ”vanliga” influensaoffren, bara i Tyskland). Proportionaliteten är alltså utopisk med tanke på den tid som viruset för närvarande får i media.

Slutsats: Youtube (Google) agerar på ett ansvarsfullt sätt

Medan många hoppar på Covid-19-vagnen och utnyttjar den rådande hysterin kring viruset för sin egen vinning, reagerar Youtube på ett föredömligt sätt. Genom att demonisera videoklipp som rör coronaviruset upphör (åtminstone) det ekonomiska incitamentet för människor att publicera ytterligare innehåll när det är ren ”klickfanatism”.

Har incitamentet för denna oproportionerliga tematisering av ”sensationella nyheter” försvunnit i takt med att det händer? Många vill dock samla in klick, eftersom en video som ligger över genomsnittet (många visningar) också garanterar användarnas uppmärksamhet i förhållande till deras egen kanal. Även om denna video inte ersätts med reklamintäkter, är det övriga innehållet det.

En kommentar av VD och ägare Stephan M. Czaja i en intervju för Business Insider. Information om demonetiseringen av Covid-19 från videor på Youtube.

Coronavirus? Du kan hitta mycket information här:

• COVID-19 förklaras