Vilka faktorer definierar VR?

VR definieras av några faktorer. Teoretiskt sett finns det inga gränser. Dessa är dock de grundläggande faktorerna:

• 360 graders miljö
• 3D-djupeffekt
• Rumsligt ljud
• Rörelsestyrning

Enligt VR-forskaren Jeremy Bailenson är användningen av VR särskilt värdefull när verkliga upplevelser är farliga, omöjliga, dyra eller sällsynta. Följaktligen lämpar sig VR särskilt väl för följande ändamål

• Dyra upplevelser med en liten publik
• Farliga upplevelser med hög risk, t.ex. klättringsturer med hög risk.
• Extraordinära upplevelser, som att flyga som en fågel
• Upplevelser som sällan sker i verkligheten, t.ex. när en val dyker upp vid ytan.

Hur fungerar VR?

Vi kan bara uppleva upplevelser på en skärm på ett visst avstånd. I VR är du mitt i händelsen eftersom saker och ting händer runt omkring dig. Beroende på applikationen behöver du bara ett par VR-glasögon. VR-glasögon består av två linser som skapar en separat bild för varje öga. Det finns också VR-kontroller som är praktiska för interaktion. Annars är allt du behöver fritt utrymme för att röra dig fritt så att du kan tillgodogöra dig upplevelserna på bästa möjliga sätt.

Media, sociala nätverk, virtuell verklighet

Utvecklingen av sociala nätverk har gått långt, från de första försöken, som MySpace, till Facebook, dagens jätte bland sociala nätverk, bredvid Google (Alphabet) med Youtube. Sedan Instagram har det kommit ett helt nytt fenomen, influencers. Personer som bygger upp en närvaro (räckvidd) och fans (följare) i digitala miljöer. Vilka är nästa steg, vart är resan på väg?

Digitalisering är ett ständigt växande modeord. Oavsett om det är journalistiska texter som skrivs av verktyg med ”artificiell intelligens” eller till och med människor som har skapats på konstgjord väg men som ändå förkroppsligar verkligt, autentiskt innehåll. Ett brett spektrum.

Fördelar: CO2, risk på plats, efterproduktion & co.

När det gäller innovationer är frågan alltid: Vad är fördelen?

Minska koldioxidutsläppen: Positiv PR/varumärkesimage

Särskilt i tider av klimatdebatt sparar en sådan VR-produktion tonvis med koldioxid. För sådana foto- och videoproduktioner behöver ingen längre flyga med digitala personer. Visste du redan om det?

Här är ett exempel på koldioxidavtryck:

• Från: Berlin (DE), BER
• Till: Kapstaden (ZA), CPT
• Tur och retur, ekonomiklass
• Ca. 19’200 km, 1 resenär(er)

Hur mycket uppskattar du? 100 kg, 200 kg, 500 kg?

CO2-mängd: 3,2 ton

För ett team på 10 personer innebär det direkt 32 ton koldioxidutsläpp för en foto- eller videoproduktion, bara för flygningarna.

Stora produktioner för e-handel

En annan fördel: massproduktion av foton och videor. Samtidigt kan tusentals plagg produceras på mycket kort tid. Varje enskild del måste inte skickas, förberedas, strykas, kläs, fotograferas, kläs av, ….. En annan fördel är den extremt flexibla efterbehandlingen, som annars inte är möjlig. Kameravinklar kan ändras i efterhand, men inte känslor, ansiktsuttryck och gester. Helt ny frihet genom digitala avatarer.

Berättelser gör dem mänskliga: arbetet bakom avataren

Genom foton och berättelser på Instagram får dessa avatarer liv, så att säga. Ju bättre berättelsen bakom dem är, desto mer verkliga människor vill veta mer om dessa digitala avatarer. Du kan se hur bra detta fungerar på kanaler som Lil’ Miquela eller Noonoouri.

Läs mer i intervjun på OMR! Online Marketing Rockstars har en intervju med de två lag från Tyskland som tävlar mot amerikanska Creatorn. Bland dem finns vi och Noonoouri, som redan har mer än en miljon följare! Bra arbete, stor framgång för skaparna.

• Intervju – OMR

Virtuell påverkare: Lista

Om du vill lära känna fler av dessa virtuella avatarer, influencers, kan du hitta en detaljerad lista här, med individuella profiler och länkar till de individuella kanalerna:

• Virtuella påverkare

Spännande tider för VR inom reklam

Världspremiär efter världspremiär – för varje dag som går blir den virtuella världen mer realistisk för oss.

Kritik mot digitala avatarer: ”De tar bort människors jobb”.

Naturligtvis finns det också kritiker som säger att virtuella människor aldrig kan existera bredvid verkliga människor. Men det har alltid funnits kritik i början av en ny teknik. Bill Gates (grundare av Microsoft) sa att internet inte kommer att ha någon framtid. Denna teknikjätte trodde faktiskt inte på internet. Så är det ofta när det gäller innovation.

Det finns de första som tror på nya idéer, projekt och innovationer, och det finns de som måste uppleva framtiden först.

Många ser kritiskt på VR-ämnet som det beskrivs. Förr var det videospel, nu är det ”virtuella nätverk” (sociala nätverk, till exempel dataskandalen på Facebook) och om några år kommer det kanske att vara virtuella avatarer och människor som betraktas kritiskt.

Bästa praxis sedan 2019: Lil’ Miquela (Los Angeles, USA)

För mindre än två år sedan skapades den första digitala avataren i Los Angeles. Samtidigt följer miljontals unga människor henne(Lil’ Miquela) på Instagram. De som följer Miquela uppfattar henne inte längre som en virtuell person, utan som en del av sina liv.

Ny konkurrens från Japan och Europa

Nu finns det två nya team som är aktiva inom området virtuella avatarer, ett från Europa och ett från Japan.

Särskild uppmärksamhet bör ägnas åt det europeiska projektet, som är aktivt sedan 2021. Det finns redan flera kampanjer och det speciella är att VR-teamet också utvecklar virtuella avatarer för varumärken.

Därför får du idag en ”närmare titt” på Zoe och Ella, två virtuella avatarer från Europa. Tips! Det finns inte många av dessa digitala influencers, så vi har samlat dem alla här i en lättläst lista: Digitala avatarer.

Exempel: Reklamkampanj, modevisning, VR-presentation

Här vill vi visa hur virtuell verklighet kan se ut i reklam med de första exemplen och bästa praxis-kampanjerna från Europa.

Buffalo: kampanj för mångfald med Ella Stoller – världspremiär

VR in Fashion – Den senaste kampanjen, nummer 3 i 2021, släpptes i mars. Buffalo Shoes är en av de mest kända skotillverkarna och skohandlarna i Europa. Varumärket är känt i alla länder och har sitt huvudkontor i Tyskland och London.

Som marknadsledare måste man naturligtvis alltid vara en trendsättare. Det är så här som den allra första kampanjen i världen om mångfald skapades med en virtuell modell. Modellen i kampanjen heter Ella (CM Models). Du kommer att få se henne senare i ett helt nytt projekt, eftersom utvecklingsavdelningen nu har nått fram till att hon kan dansa, bland annat, men också tala! Steg för steg till en virtuell människa.

Källa: Youtube / Buffalo

Vad inspirerar människor? I slutändan handlar det alltid om en bra historia. Precis som det finns stora serier som görs om säsong efter säsong, precis som det finns Hollywoodkaraktärer i filmer som inte existerar i verkligheten men som alla känner till.

Här börjar en helt ny historia.

MarcCain: Modevisning med Zoe Dvir (VR) – världspremiär

VR i presentationen – Vi har ofta hört talas om en ”virtuell modevisning”, men virtuell betyder alltid att modevisningen streamas och inte presenteras live.

Från och med januari 2021 är världen en helt ny plats! Världspremiär i Berlin, en ny nivå börjar här. 4 virtuella modeller, 8 verkliga modeller och en utställning. För första gången möts båda världarna. Hur vackert?

Källa: Youtube / MarcCain

Fastighetsmäklare: Ella Stoller – Världspremiär

VR i fastighetsbranschen – Ella, som virtuell person, har olika färdigheter som gradvis utökas (utvecklas). Ett stort steg var förmågan att tala, helt enkelt! I slutändan är allting programmerat, vilket innebär att allt är en gigantisk ”app” i slutändan – mycket, mycket enkelt uttryckt! Ju mer man lär sig den, desto bättre blir den. Utvecklarna kan sedan ställa in alla möjliga parametrar, inte bara för själva avataren, utan även för belysning, kläder och mycket mer.

Detta är en ny nivå, eftersom det inte längre bara handlar om mode utan om fastigheter med ett högt värde. Därför måste presentationen vara mycket högklassig och kvalitativ. Det faktum att en virtuell person nu presenterar varumärket, fastighetsportalen och även enskilda fastigheter är verkligen ett nytt steg när det gäller presentation. Vart är framtiden på väg? Mässor, intervjuer i modetidningar?

Här är en första glimt av de allra första pulserna som är online, en snabb skärmdump på kvällen.

Virtuella påverkare: marknadsföring och strategi

Virtuella påverkare, digitala avatarer, vad man än vill kalla denna nya kategori av ”människor” kommer de att lämna ett bestående avtryck i reklam och marknadsföring. Projekt med bästa praxis, som det i Los Angeles, visar att miljontals människor kan bli interesserade av en virtuell person, så mycket att de aktivt följer den för att få dagliga nyheter.

Världen av virtuella påverkare är liten eftersom investeringskostnaderna är extremt höga. Hela team arbetar med att skriva koder, optimera konstruktioner och så vidare. Men det finns några få som tror på det! Kolla in de första virtuella personerna, avatarerna, modellerna eller influencers… här. i världen:

• Virtuella påverkare

Källa: Zoe / CM Models