Zalando: Urban sedan dag 1

Zalando är nu ett av de största modeföretagen. Redan tidigt fokuserade företaget på unika karaktärer i stället för det klassiska ”skönhetsidealet” i reklamen.

På så sätt vänder sig modeföretaget med sin marknadsföringskommunikation till en mycket ung, urban målgrupp. Reklamklippen syns inte bara på tv eller i streamingportaler som annonser, utan du kan också se kampanjen igen på YouTube och Instagram – tvärmedialt.

Kampanj: Dina värderingar. Här för att stanna – Video

Här är några fler detaljer för marknadsföringsnördarna:

Nettoförsäljning inom e-handel på zalando.de

Zalando.de:s nettoförsäljning inom e-handel under perioden 2014-2021 (i miljoner euro).

Du hittar mer statistik på Statista

Mest sålda URL:er för Zalando SE

Vilken e-handel genererar mest försäljning för Zalando, eller vilken domän? I denna statistik jämförs de enskilda ländernas omsättning 2019, i miljoner euro).

Också en teknisk pionjär: exempel på delbetalning

Zalando är en pionjär med sina klipp och möter ungdomars behov. Men det är inte bara reklamen som ger företaget eller dess image, utan naturligtvis också de intelligenta processerna bakom den.

Zalando var till exempel ett av de första företagen som erbjöd delbetalning. Enkelt men genialt. Detta är ett starkt argument, särskilt för den unga målgruppen, eftersom kostnaderna inte behöver betalas omedelbart utan kan fördelas över flera månader.

Förresten kan alla e-handlare göra det. Ett bra tips för att skapa attraktiva fördelar gentemot konkurrenterna. Leverantörer för delbetalning i nätbutiker är till exempel:

• Klarna Slice
• PayPal delbetalning

Second hand på Zalando

Helt nya och supertrendiga kläder, återförsäljning av begagnade kläder.

Buffalo-kampanj: 4 modeller + avatar

Mode är, som ordet antyder, produkter som är aktuella för tillfället. Med andra ord, produkter som är ”på modet”. Därför är det ingen som är närmare de aktuella trenderna än modebranschen. Ett praktiskt exempel på Buffalo Londons olika karaktärer.

I den nya kampanjen ”modigare än någonsin” har skomärket tagit in olika karaktärer, från influencern på Instagram till den kurviga modellen i storstaden. Det finns också en särskild funktion som aldrig tidigare har setts i Europa, en virtuell avatar som heter Ella.

Virtuella avatarer i reklamen?

”Mångfald handlar inte längre bara om skillnader mellan människor, utan också om att digitaliseringen blir en allt större del av vår vardag, bland annat tack vare utvecklingen av sociala nätverk.

Fenomenet med digitala avatarer började 2019 i Los Angeles med Lil’ Miquela. Hon har nu över 3 miljoner följare på Instagram. Hon är den första virtuella avataren som har gjort stora kampanjer under tiden. Läs mer om henne här i modemagasinet: Lil’ Miquela (porträtt).

Om du vill lära dig mer om digitala avatarer har vi en stor lista där du kan hitta alla de senaste digitala avatarerna (influencers), Lil Miquela, Ella Stoller, Zoe Dvir, Shudu, Bermuda & Co:

• Virtuella avatarer

Kampanj: djärvare än någonsin

Reklamkampanjen i sig självt spelades förstås ut i alla kanaler, med en reklamfilm, bilder på Instagram och förstås en stor annons i nätbutiken.

Buffalo är mest känd för sina höga skor (plattformar).

Det första Playboy-omslaget med Curvy Model

Förändringarna sker inte bara i de nya digitala medierna, även klassiska tidskrifter anpassar sina koncept till den moderna tidens tankar (ge samhället vad det vill ha!).

Playboy upplever för närvarande en verklig återhämtning som varumärke, särskilt bland den yngre målgruppen under 22 år. Tidningen utvecklas och det finns inte längre bara den nya bestämmelsen om att inga helt nakna personer ska visas – det betyder att estetiken ökar – den här månaden fanns den första kurviga modellen någonsin på Playboy-omslaget!

Hayley Hasselhoff: Playboy-omslag

Den första kurviga modellen på Playboy-omslaget är Hayley Hasselhoff. Detta är hennes debut i Tyskland. Hon arbetar nu också för en av de bästa agenturerna för kurviga modeller.

 

Kolla in det här inlägget på Instagram

 

Ett inlägg delat av hayley amber hasselhoff (@hhasselhoff)

Hasselhoff? Exakt! Hon är dotter till en av Tysklands största ikoner. Hennes far, David Hasselhoff, är också en välkänd person i USA. Han var nämligen huvudrollsinnehavaren i succéserien Baywatch. Naturligtvis gjorde han också musik och många andra saker vid sidan om. Nu är det dotterns tur och med kuppen för Playboy-omslaget har hon satt en absolut milstolpe.

Hennes första intervju efter fotograferingen: